“马踏飞燕”玩偶爆火后遭遇盗版抢占市场，正版玩偶火到脱销，一些 " 投机取巧 " 的商家，开始着手销售 " 同款 " 产品来抢占市场。“马踏飞燕”玩偶爆火后遭遇盗版抢占市场。
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日前，甘肃省博物馆推出的一款“马踏飞燕”毛绒玩具因其丑萌“出圈”，受到网友热捧。但与此同时，该文创产品也遭遇“李鬼”。
7月1日晚，甘肃省博物馆官方微博刊发声明称，由甘肃省博物馆原创设计的文创产品铜奔马毛绒玩具近日走红全网，该毛绒玩具线上线下均已售罄，目前正在全力补货中，请大家耐心等待。
声明指出，甘肃省博物馆发现有部分不良商家对该款产品进行非法仿造和销售。对此，甘肃省博物馆方面强调拥有此款铜奔马毛绒玩具的独家版权，并且没有对任何第三方进行生产和销售的相关授权。
甘肃省博物馆提醒称，为避免权益被非法商家侵害，应通过官方渠道购买正版产品，甘肃省博物馆也将通过法律渠道追究盗版商家的相关责任。
铜奔马，又称“马踏飞燕”，系甘肃省博物馆的“镇馆之宝”。该文物通高34.5厘米，长45厘米，20世纪60年代出土于甘肃省武威市雷台汉墓，1983年被确定为中国旅游标志。
官方资料介绍称，铜奔马造型矫健精美，作昂首嘶鸣，疾足奔驰状。塑造者摄取了奔马三足腾空、一足超掠飞鹰的刹那瞬间。让飞鹰回首惊顾，更增强奔马急速向前的动势。其全身的着力点集注于超越飞鹰的那一足上，准确地掌握了力学的平衡原理，具有卓越的工艺技术水平。
铜奔马是按照良马式的标准去塑造的，集西域马和蒙古马等马种的优点于一身，特别是表现出河西走马秉赋的对侧步特征。构思巧妙，艺术造型精炼，铸铜工艺卓越。铜奔马被认为是东、西方文化交往的使者和象征。
近年来，甘肃省博物馆推出以铜奔马为主题的系列文创产品，让文物走进生活，受到人们喜爱。在此次“马踏飞燕”毛绒玩具走红前，“马踏飞燕”头套、“绿马出行”口罩等甘肃省博物馆推出的文创产品都曾经不同程度“出圈”。
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近日，甘肃省博物馆推出的一款文创玩偶，一夜之间卖断货。这个系列玩偶，以甘肃省博物馆馆藏的文物 " 铜奔马 " 为原型出了两款产品，丑萌丑萌的玩偶 " 马踏飞燕 "，以独特的外形让网友印象深刻。近年来，不少博物馆的 " 魔性 " 文创周边都火速出圈，给人们带来意想不到的惊喜。然而一些别有用心的商家，也趁机制作假冒的产品，想在市场上分一杯羹。
" 马踏飞燕 " 凭 " 丑 " 出圈，网友：把文物玩活了
6 月 14 日，甘肃省博物馆上线了一系列以 " 铜奔马 " 为原型的玩偶。据悉，" 铜奔马 " 出土于甘肃武威雷台汉墓，又名 " 马踏飞燕 "，是我国国宝级文物，也是甘肃省博物馆的 " 镇馆之宝 "。它的造型奇特、矫健优美，如在空中飞驰，一足超掠飞鸟，表现了中国古代艺术匠师丰富的想象力和高超的铸造工艺。
玩偶自上线以来，因为其独特的外形，让很多网友印象深刻，迅速走红。相较于 " 铜奔马 "，网友们更喜欢亲切地称它为 " 马踏飞燕 "。看到丑萌丑萌的 " 马踏飞燕 "，网友们纷纷笑着调侃道，" 把文物玩活，玩红火了 "" 这马看着不太聪明的样子 "" 这傻驴和倒霉燕真喜感 "" 好可爱，一下子撞在我的心坎上了 "……
于是在一片讨论声中，马踏飞燕玩偶因为丑萌的特点，被网友们成功送上了热搜榜。记者了解到，这已经不是甘肃省博物馆第一次上热搜了，就在今年 1 月，甘肃博物馆推出的 " 神马来了 " 系列的绿马头套，就曾冲上热搜榜单。
甘肃省博物馆文创中心市场总监王海柔此前在接受媒体采访时曾表示，铜奔马毛绒玩具是以国宝级文物 " 铜奔马 " 为原型衍生出的 " 神马来了 "IP 系列，初衷是为了让博物馆的文物走进时代的浪潮，变得更潮更有趣，拉近当下人与文物之间的距离，让更多的人亲近传统，了解中华文明文化。
正版玩偶销售一空，盗版玩偶 " 接棒 " 抢占市场
接踵而来的事情，也出乎了博物馆工作人员的预料。一时间，网友们纷纷冲进甘肃省博物馆的官方旗舰店，抢购马踏飞燕玩偶。
据悉，甘肃省博物馆旗舰店内上架了多款文物文创产品，包括铜奔马毛绒玩具、铜奔马头套、徽章、书签、耳环等。在这些文创产品中，铜奔马毛绒玩具销量排名第一，仅 6 月 27 日一天的销售就达到 7000 多个。目前，马踏飞燕玩偶已经脱销，开启了预售模式。大约要 25 天左右，网友才能收到心爱的 " 马踏飞燕 "。
正版玩偶火到脱销，一些 " 投机取巧 " 的商家，开始着手销售 " 同款 " 产品来抢占市场。6 月 30 日，现代快报记者以 " 马踏飞燕玩偶 " 为关键词，在电商平台上搜索，发现不少店铺都已经上架了同款玩偶。
从价格上看，甘肃省博物馆旗舰店的马踏飞燕玩偶标价为 99 元，而私人店铺的价格通常会便宜一些，价格在七八十元。当然，也会有一些店铺为了冲销量，用 48 元、58 元这样的低价引流。
在与店家的交谈中，客服也不会遮掩，大方承认自己的马踏飞燕玩偶不是正品。但他们也会强调 " 做工精细，质量可以保证和官网一样 "。疑似售假的店铺中，有的已经售出数十件玩偶。
记者注意到，甘肃省博物馆旗舰店挂出了《疯狂踩缝纫机中 国宝值得等待》的通告：这两天我们感受到了全国人民的关注与喜爱，咱们甘博终于火了一把。铜奔马玩偶真的没有现货了，现在预售大概 25 天左右，请大家给我们一点时间，我们努力保质保量地完成任务。
△甘肃博物馆旗舰店公告
与此同时，甘肃省博物馆旗舰店也提醒大家，目前各大平台已经有不对劲的店铺开始造假售假了。" 本产品拥有独家版权，没有授权，目前只有抖音和本店销售，大家不要轻信他人。"
律师建议：知识产权保护和加大产量要 " 两手抓 "
2021 年 10 月 24 日，" 玲娜贝儿网购翻车实录 " 话题登上热搜。小狐狸玲娜贝儿在上海迪士尼度假区全球首发，一经亮相就引发粉丝疯抢。而在这波抢购浪潮中，盗版商也趁机大捞了一笔。
2022 年，广东公安机关成功侦破全省首宗侵犯 2022 年北京冬奥会吉祥物 " 冰墩墩 " 著作权案，缴获侵权 " 冰墩墩 "28000 余个，总案值超过 3000 万元，折射出 " 冰墩墩 " 文创 IP 正品管控堪忧的现状。
从过往经验看，热门 IP 往往伴随着盗版侵权问题，马踏飞燕也不例外。江苏舜点律师事务所律师衡晓春分析，IP 衍生品知识产权纠纷主要适用的是《中华人民共和国著作权法》和《中华人民共和国商标法》。" 从法律上来看，IP 衍生品版权与一般著作权案件相比，还是存在差异的，情况会更复杂。" 这就导致了维权困难，会给盗版商留下了钻空子的机会。
衡晓春建议，企业可以从专利申请、商标注册、著作权多方面，多角度进行确权，同时加大对 IP 及 IP 衍生品的'保护。在保护知识产权的同时，还可以加大 IP 衍生品的产量。扩大产量的方法，在一定程度上可以缓解盗版问题，另一方面还可以防止严重的溢价问题。
“马踏飞燕”玩偶爆火后遭遇盗版抢占市场3
近日，甘肃省博物馆的一款文创玩偶在各大平台爆火。这款玩偶以国宝级文物“马踏飞燕”为原型，独特的外形让网友直呼“丑萌”。
但爆火之后，不少商家借此牟利。各大购物平台上，有商家未经授权擅自制作并售卖铜奔马玩偶。7月1日晚，甘肃省博物馆官方微博刊发声明称，博物馆方面拥有此款铜奔马毛绒玩具的独家版权，并且没有对任何第三方进行生产和销售的相关授权。目前，各大购物平台仍在售卖该款玩偶。律师表示，此类行为构成著作权侵权。
多家店铺非法售卖“马踏飞燕”玩偶
近日，以“马踏飞燕”为原型制作的文创产品“小绿马”走红，不同于以往文创产品端庄优雅的特性，这款玩偶龇牙咧嘴，充满喜感，网友们直呼“丑萌”的同时皆忍不住对其“下手”。自6月14日上架以来，在甘肃省博物馆的官方网店里该款玩偶销量已达2万+。
目前，官方网店已在店铺首页贴出公告称，铜奔马玩偶已无现货，已上架的铜奔马玩偶属于预售产品，需等待25天左右。
巨大的销量引发不少商家“富贵险中求”。7月1日晚，甘肃省博物馆通过官方微博发布严正声明。声明中称，发现有部分不良商家对该款产品进行非法仿造和销售。
此外，声明提到，甘肃省博物馆所有文创产品只有以下三个官方销售渠道:甘肃省博物馆文创展厅、甘肃省博物馆天猫旗舰店、抖音“甘肃省博物馆文创中心”。甘肃省博物馆提醒称，为避免权益被非法商家侵害，应通过官方渠道购买正版产品，甘肃省博物馆也将通过法律渠道追究盗版商家的相关责任。
但北京商报记者在某购物平台搜索“甘肃博物馆”后发现，除官方旗舰店外，仍有30余家店铺仍在售卖“马踏飞燕”玩偶。同时，多位商家均在商品售卖页面标注了“正品”二字，其中某家店铺的产品已然售出75件。
“消费者购买盗版产品通常并不在法律的规制范围。”西南政法大学经济法学院讲师马勇表示，“即便是故意购买盗版产品的消费者，我国也尚未将其包括在打击范围内。但是，若后续出现纠纷，此类消费者可能陷入维权困难的境地。”
马勇介绍，要减少盗版现象，消费者方面也需有所作为。“可以提高法律修养，意识到自己购买盗版并非只是购买了一个产品，同时也是在支持相应的盗版产业链。”马勇表示。
相关店铺著作权侵权
“甘肃省博物馆拥有此款铜奔马绒毛玩具的独家版权，没有对任何第三方进行生产和销售的相关授权。”甘肃省博物馆的声明中表示。
“可见，除官方店铺以外的其他平台商家均未获得铜奔马绒毛容貌玩具的著作权授权。”北京观韬中茂律师事务所执行合伙人、知识产权业务委员会主任李洪江律师表示，根据甘肃省博物馆旗舰店的“宝贝详情”中的描述，甘肃文博信息产业发展有限公司已经为“铜奔马公仔系列-马奔奔、马跳跳”申请了著作权登记，并获得了作品登记证书。
“也就是说，‘铜奔马公仔系列-马奔奔、马跳跳’属于著作权法意义上的美术作品，应当受到著作权法的保护。”李洪江表示。
李洪江介绍，根据《著作权法》第五十三条规定，未经著作权人许可，复制、发行、表演、放映、广播、汇编、通过信息网络向公众传播其作品的，应当根据情况，承担本法第五十二条规定的民事责任。
“违法经营额5五万元以上的，可以并处违法经营额一倍以上5五倍以下的罚款；没有违法经营额、违法经营额难以计算或者不足5五万元的，可以并处25二十五万元以下的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。”
李洪江表示，官方店铺以外的其他平台商家生产并销售铜奔马绒毛玩具的行为属于著作权法意义上的“复制”以及“信息网络传播”行为，已经构成著作权侵权，应当承担相应的侵权责任。
平台有责任中止商家侵权行为
需要对商家的侵权行为负责的不止商家自身。李洪江介绍，根据“避风港原则”，知识产权权利人认为其知识产权受到侵害的，有权通知电子商务平台经营者采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施。未采取必要措施的，与侵权人承担连带责任。
相应地，《电子商务法》第八十四条规定，电子商务平台经营者对平台内经营者实施侵犯知识产权行为未依法采取必要措施的，由有关知识产权行政部门责令限期改正；逾期不改正的，处5五万元以上50五十万元以下的罚款；情节严重的，处50五十万元以上200二百万元以下的罚款。
相关法条规定十分全面，但类似事件屡禁不止。2022年5月，直属国家文物局的中国文物交流中心通过官方公众号发布严正声明称，网络信息监测发现，仍有平台擅自以中国文物交流中心名义发售NFT文博类数字藏品产品（三星堆文物本体原型数字复刻品），侵犯了中心和相关博物馆的合法权益，中心已向相关省级文物行政主管部门通报情况并启动调查核实事宜。
此外，今年2月，中宣部版权管理局副局长、一级巡视员汤兆志曾通报，北京快侦、快诉、快判一起制售盗版冬奥吉祥物冰墩墩、雪容融玩偶案，犯罪嫌疑人任某被判处有期徒刑一年、处罚金4万元，成为全国首例侵犯北京冬奥吉祥物形象著作权刑事案件。
多起案件后商家为何仍旧“顶风作案”？李洪江认为，文创产品特别是“‘爆款”’产品，由于具有时效性和高附加值，所以侵权者往往会铤而走险，但权利人主张权利的周期较长，判赔额度相对较低，在“非法获利额大于判赔额”时，侵权人往往能够承担。
“这也是侵权现象屡禁不止的深层次原因。”，李洪江表示，“文创产品权利人应当做好版权保护工作，特别是提前进行知识产权布局，并及时委托专业律师进行实时监控，对侵权人发现一起打击一起，争取杜绝相关侵权现象。”